海樂緹的VIP機制好特別?為什麼會選擇這種方式?
會有這一篇文章,主要是小編某天看到的一則影片。
這部影片跟一個品牌在做的事情有很大的關聯,所以想來跟大家談談這件事。
他如何把不存在餐廳,半年衝上全球5星排名第一位!
影片的內容大致說到,他偽造一個根本不存在的餐廳,地址也沒有標明,對外說採用預約制,利用旅遊網站洗評論跟熱度,並利用群眾心理,就連用餐時也一直在跟你洗腦,讓你覺得好像真的不錯吃,然後這間不存在的餐廳,經過了一段時間的炒作,衝上了倫敦的第一名。
台灣的市場大部分也呈現這樣的狀況,例如打卡送肉送海鮮,評論五星送折價卷,好多人排隊?(要不要試試看),以及部落客及業配的大量轟炸。
可能原本一件很普通的商品,經過假評論及假熱度的洗禮,就可以被炒到好像會飛天遁地。
那上面這些跟海樂緹的VIP機制有什麼關係?
當然有,而且關係非常大。
海樂緹的VIP機制:「購買海樂緹的商品,收到貨後,在任意平台發開箱文,即可升級VIP,VIP享官網全品項9折,還有機會拿到免費的樣品幫助海樂緹進行產品測試」。
很多粉絲在之前很好奇為什麼我們要這麼做,例如A先生才買一雙護膝,卻升級了VIP,到時候樣品如果讓A先生拿到,海樂緹不就虧了,這問題我們也是想過的。
而我們之所以會採取這樣VIP機制的原因有幾個。
1.使用者會真正願意分享好東西。
- 而不是買完就算了。
2.這些開箱文的內容,真真正正是來自使用者的評價,而不是去洗出來的,花錢弄出來的。
- 我們不是不能花錢,我們是不想造假。
3.可以為我們帶來更多粉絲,看到開箱文的人,可能是在FB或IG看到,那他一定是使用者的朋友,也有可能是在其他平台看到,看到的人會知道這是真實評價。
- 這樣可以讓更多人了解並知道海樂緹。
4.願意分享的客人可以有一點優惠,我們也能更了解產品的優缺點跟目前打樣階段的缺失。
- 而不是像很多品牌這樣,好像是開發給自己開心的,不用管大多數人能不能接受。
5.通常加入VIP的人都用過很多相關產品,或是他是真的願意給我們稱讚、批評、指教。
- 我們更能理解到海樂緹不足的地方加以改進。
說到這裡,相信大家都能理解海樂緹為什麼選擇這種方式。
我們是真的想跟其他品牌做不一樣的事,走跟別的品牌不一樣的路。
如果我們選擇了台灣那些舊品牌的老路,那為什麼大家又需要選擇我們!?
這句話會一直在海樂緹團隊的心中。